Marketing
-
Segmentacja rynku - to podział konsumentów na grupy o podobnych cechach i potrzebach.
-
Kryteria segmentacji
| Segment | Opis |
|---|---|
| geograficzne | klimat, wielkość miejscowośći |
| demograficzne | płeć, wiek, stan cywilny |
| ekonomiczne | dochód, zawód |
| społeczne i ekonomiczne | wykształcenie społeczne |
- Elementu marketingu mix 4P
Produkt - rdzeń prodktu, cechy, jakość opakowanie, marka, gwarancja, serwis
Cena - koszty wyprodukowane, zysk dla przedsiębiorstwa, zachowania innych firm na rynku.
Dystrybucja - sposób dostarczania produktów na rynek, może być:
- intensywna
- selektywna
- eksluzywna
Promocja - poinformowanie klientów o produkcie, gdzie i w jakiej cenie można go kupić.
- Elementy promocji
- reklama
- sprzedaż osobista (akwizycja)
- promocja, sprzedaży - rabaty, próbki, gratisy, gwarancja
- public relations - targi, sponsoring, artykuły prasowe